本文來源：消費(fèi)者報(bào)道 作者：黃婧
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編者按：酒水，在大眾日常消費(fèi)中占重要比重。《消費(fèi)者報(bào)道》選取廣東地區(qū)熱銷酒款，通過對線上線下多個(gè)渠道數(shù)據(jù)的跟蹤統(tǒng)計(jì)，聚焦白酒價(jià)格變動(dòng)趨勢。2025年，《大灣區(qū)酒價(jià)》欄目新增京東自營店鋪和備受關(guān)注的百億補(bǔ)貼兩大渠道，為廣大消費(fèi)者提供更為全面的白酒消費(fèi)參考。
多渠道茅臺價(jià)格集體下降，國臺國標(biāo)線上價(jià)格下降明顯
10月30日，“雙十一”促銷活動(dòng)進(jìn)入中期，不少白酒價(jià)格較上一期（10月15日，下同）有不同程度的下滑，高端白酒尤為明顯。
第36期《大灣區(qū)酒價(jià)》數(shù)據(jù)顯示，飛天茅臺、五糧液第八代等高端白酒的均價(jià)較上一期有明顯下滑，多數(shù)次高端白酒的價(jià)格則相對平穩(wěn)。
近期，飛天茅臺的價(jià)格下降再度引起了市場的關(guān)注。據(jù)第三方白酒價(jià)格平臺《今日酒價(jià)》數(shù)據(jù)，飛天茅臺的批價(jià)一路走低。10月28日，2025年53度飛天茅臺散瓶的批價(jià)從前一日的1715元/瓶下降至1690元/瓶，跌破1700元/瓶，并在此后幾日繼續(xù)下降，目前最新批價(jià)為1640元/瓶。
在終端銷售層面，飛天茅臺均價(jià)從上期的1957.6元/瓶下降至1896元/瓶，在《大灣區(qū)酒價(jià)》欄目的歷次統(tǒng)計(jì)中首次跌破1900元/瓶，且多個(gè)渠道的價(jià)格均出現(xiàn)下降。如在小象超市的價(jià)格從1999元/瓶降至1899元/瓶，在某百億補(bǔ)貼頻道從1700元/瓶降至1590元/瓶，跌破1600元/瓶。
五糧液第八代的銷售均價(jià)也有小幅下降，從909.56元/瓶下降至902.33元/瓶。價(jià)格下降主要來自小象超市、京東官方自營店、線下商超等渠道，如在小象超市的價(jià)格從899元/瓶下降至868.99元/瓶，在線下商超的價(jià)格從939元/瓶下降至899元/瓶。
本期《大灣區(qū)酒價(jià)》統(tǒng)計(jì)的中高端白酒多數(shù)價(jià)格變動(dòng)較小，國臺國標(biāo)、紅花郎紅十價(jià)格變動(dòng)相對較大。
具體來看，國臺國標(biāo)的銷售均價(jià)下降了10.45元/瓶，從上期的299.19元/瓶降至288.63元/瓶。價(jià)格下降來自天貓官方旗艦店、京東官方自營店和百億補(bǔ)貼頻道等多個(gè)線上渠道。例如，在京東自營店，國臺國標(biāo)的價(jià)格從288元/瓶下降至248元/瓶，在天貓官方旗艦店的價(jià)格則由319元/瓶下降至289元/瓶。
紅花郎紅十字的銷售均價(jià)下降7.44元/瓶至285.03元/瓶，主要受到小象超市、盒馬鮮生京東官方自營店等渠道的價(jià)格變動(dòng)影響。例如，在小象超市，紅花郎紅十的價(jià)格從上期的299元/瓶下降至279元/瓶。
綜合來看，在第36期的《大灣區(qū)酒價(jià)》統(tǒng)計(jì)的13款白酒當(dāng)中，有8款白酒均價(jià)下降，4款白酒均價(jià)上漲，1款白酒價(jià)格基本不變。
眼下，白酒市場行情的下滑似乎已成常態(tài)。瀘州·中國白酒商品批發(fā)價(jià)格指數(shù)辦公室近期統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2025年10月下旬全國白酒環(huán)比價(jià)格總指數(shù)為99.86，下跌0.14%。從分類指數(shù)看，名酒環(huán)比價(jià)格指數(shù)為99.86，下跌0.14%；地方酒環(huán)比價(jià)格指數(shù)為99.76，下降0.24%；基酒環(huán)比價(jià)格指數(shù)為100.00，保持穩(wěn)定。
多家酒企對電商渠道亂象“亮劍”
對白酒企業(yè)來說，電商平臺的“雙十一”大促期間的銷售亂象似乎成了一樁難言的煩惱。10月以來，多家酒企先后發(fā)布官方聲明，對非授權(quán)渠道銷售亂象“亮劍”。
繼貴州茅臺發(fā)布正規(guī)銷售渠道提示后，10月中下旬，又有多家白酒企業(yè)發(fā)布相關(guān)提示，以官方聲明形式提醒消費(fèi)者警惕非正規(guī)渠道風(fēng)險(xiǎn)，建議通過正規(guī)渠道購買產(chǎn)品。
10月14日，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)發(fā)布《致小糊涂仙消費(fèi)者的告知書》，指出部分平臺存在未經(jīng)授權(quán)銷售“小糊涂仙”“心悠然”產(chǎn)品的情況，并揭露“低價(jià)”“假一罰十”等營銷噱頭背后的假冒風(fēng)險(xiǎn)。聲明還強(qiáng)調(diào)，非授權(quán)渠道產(chǎn)品無法享受官方售后服務(wù)，且公司將追究侵權(quán)法律責(zé)任。
10月17日，貴州習(xí)酒官網(wǎng)也發(fā)布《致習(xí)酒消費(fèi)者的告知書》，公開點(diǎn)名多個(gè)電商平臺存在未經(jīng)授權(quán)店鋪，提示消費(fèi)者警惕非官方授權(quán)渠道銷售的產(chǎn)品存在以次充好、假冒偽劣風(fēng)險(xiǎn)，并公布超200家官方授權(quán)電商渠道及客服熱線。
10月18日，五糧液發(fā)布《致五糧液消費(fèi)者的告知書（四）》，強(qiáng)調(diào)了非授權(quán)渠道四大風(fēng)險(xiǎn)，呼吁消費(fèi)者通過官網(wǎng)公布的渠道購買。公告還同步披露了一份非授權(quán)店鋪名單，美團(tuán)上美團(tuán)名酒行、歪馬送酒、1919酒類直供店鋪位列其中。
10月20日，國臺酒業(yè)發(fā)布《關(guān)于國臺酒正規(guī)渠道購買須知》，詳細(xì)列出線上官方旗艦店、授權(quán)第三方平臺及線下門店體系，強(qiáng)調(diào)年終消費(fèi)旺季中須通過正規(guī)渠道規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。
10月23日，水井坊發(fā)布聲明稱，為維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、確保消費(fèi)者買到安全優(yōu)質(zhì)的正品，將持續(xù)加強(qiáng)各電商平臺銷售渠道的管理與監(jiān)督，并對官方授權(quán)店鋪信息進(jìn)行公示。
近年的“雙十一”期間，酒企針對電商渠道亂象的聲明并不鮮見，但今年的聲明密度尤為突出。酒類分析師蔡學(xué)飛在接受《消費(fèi)者報(bào)道》記者采訪時(shí)表示：“價(jià)格是品牌價(jià)值的體現(xiàn)，但電商往往以低價(jià)引流，因此多家知名白酒企業(yè)在‘雙十一’等電商大促期間集中發(fā)布‘消費(fèi)者告知書’，核心動(dòng)因在于應(yīng)對平臺低價(jià)補(bǔ)貼對傳統(tǒng)價(jià)格體系的沖擊，遏制非授權(quán)渠道泛濫帶來的假貨風(fēng)險(xiǎn)，意圖通過引導(dǎo)消費(fèi)者流向官方渠道，從而維護(hù)品牌價(jià)值、保障消費(fèi)者權(quán)益及穩(wěn)定線下經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。”
蔡學(xué)飛認(rèn)為：“這反映了酒企在線上渠道重要性不斷提升的背景下，對銷售渠道控制權(quán)和定價(jià)主導(dǎo)權(quán)的積極掌控，對于凈化行業(yè)生態(tài)，維護(hù)消費(fèi)者利益有現(xiàn)實(shí)意義。”
